Jaki jest realny koszt kliknięcia przy awarii elektrycznej?

Mocno zależy od miasta i sezonu. Odnosimy go do tego, ile rozmów zamieniacie w zlecenia i ile jest warte zlecenie, a nie do tabel z blogów.

Czy Performance Max ma tu sens?

Czasem tak, ale dopiero wtedy, gdy zwykłe kampanie w wyszukiwarce są uporządkowane, a marka jest pod kontrolą. Wcześniej ten automatyczny rodzaj kampanii Google zwykle tylko zwiększa wydatki na te same zbędne kliknięcia.

Jak szybko można ruszyć przy burzy?

Trzymamy gotowe listy wykluczeń i warianty reklam. Start zależy od dostępu do konta i od zatwierdzonych tekstów na stronach docelowych. Dlatego stronę o awariach po burzy przygotowujemy wcześniej, a w dniu burzy tylko włączamy kampanię i podnosimy limit.

Czy wspieracie też reklamy usług lokalnych Google?

Tak, tam gdzie Google oferuje ten format. Dbamy wtedy o spójny przekaz, te same numery telefonu i te same dowody uprawnień. Zgłoszenia z obu źródeł liczymy osobno, żeby było widać, które dają zlecenia, a które tylko telefony.

Dlaczego koszt kontaktu jest niski, a zleceń i tak brakuje?

Najczęściej zgłoszenia są słabo sprawdzane albo pomiar liczy telefony, które nie są prawdziwymi zapytaniami. Porządkujemy formularze, sposób prowadzenia rozmowy i słowa kluczowe, aż w CRM zacznie przybywać umówionych prac.

Plan dla branży

Google Ads dla elektryków

Google Ads dla elektryków musi oddzielać wyjazdy do awarii od planowanej modernizacji rozdzielnicy, bo inaczej budżet znika na kliknięcia, z których nie powstaje żadne zlecenie.

Kampanie budujemy według rodzaju prac, z przemyślanymi słowami kluczowymi i reklamami, które wspominają o uprawnieniach i realnym czasie reakcji, a dodatkowe pola reklamy (telefon, lokalizacja, usługi) pokazują tylko to, co robicie.

Zamówcie bezpłatny audyt Opowiedzcie o projekcie

Zobaczcie pełny opis usługi: Google Ads·Zobaczcie naszą ofertę dla elektryków

Elektryk z uprawnieniami sprawdzający rozdzielnicę w nowoczesnym domu, z granatowymi i bursztynowymi akcentami

Realia rynku

Co najczęściej ogranicza wyniki elektryków

Koszt kliknięcia mocno rośnie przy burzach i upałach.

Przy słabych wykluczeniach, czyli zapytaniach, na które reklama nie powinna się pokazywać, płacicie za ruch z poradników i od osób, które chcą wszystko zrobić same.

Do tego strony docelowe obiecujące natychmiastowy dojazd wszędzie kończą się nerwowymi rozmowami.

Dlatego porządkujemy obszar, harmonogram i treść reklam tak, żeby wydatki szły w opłacalne zlecenia.

Ogólna strona przyciąga szukających najtańszej „złotej rączki”, a nie tych, którzy potrzebują elektryka z uprawnieniami

Przy pracach elektrycznych liczy się zaufanie: rozdzielnice, pozwolenia i bezpieczeństwo znaczą tyle samo co słowa wpisywane w Google.

Gdy nie pokazujecie jasno swoich kwalifikacji, klienci szukający fachowca z uprawnieniami idą do konkurencji.
Telefony o prace, na które nie chcecie wysyłać ekip, kosztują Was czas i pieniądze.

Awarie i planowane modernizacje potrzebują osobnych ścieżek i dają inną marżę

Brak prądu to co innego niż zaplanowana wymiana rozdzielnicy czy montaż ładowarki do auta elektrycznego: inne zapytania i inna marża.

Gdy oba tematy trafiają na jedną stronę, płacicie za drogie telefony, które nie pasują do Waszej pracy, i tracicie instalacje o wyższej marży.
Osobne ścieżki ułatwiają znalezienie Was przy każdym rodzaju pracy, a telefony lepiej pasują do zleceń, które chcecie brać.

Każdy telefon liczy się tak samo, także spam i pomyłki

Gdy konto uczy się na wszystkich połączeniach, telefon od handlowca albo prośba o hydraulika wygląda dla niego tak samo jak zamówiona wymiana instalacji.

Automatyczne ustalanie stawek płaci wtedy więcej za zapytania, które dają najwięcej telefonów, a nie najwięcej zleceń.
Reklama, która w nocy pokazuje numer telefonu, choć nikt nie dyżuruje, płaci za połączenia, których nikt nie odbierze.

Co robimy

Google Ads dla branży elektrycznej

W branży elektrycznej plan kampanii Google Ads zaczynamy od lokalnych wyszukiwań: elektryk w okolicy i awaria prądu w danej dzielnicy.

Osobno prowadzimy awarie w domach, planowaną modernizację instalacji pod większe obciążenie i serwis dla firm, bo każda z tych prac ma inną marżę i inny rytm decyzji.

Stawki dopasowujemy do sezonu: na wyszukiwania Waszej nazwy wydajemy niewiele, a więcej tam, gdzie macie wolne terminy na opłacalne instalacje.

Kampanie według ryzyka i marży

Dzielimy kampanie tak, by awarie nie zjadały budżetu przeznaczonego na zapytania o ładowarki i planowane instalacje.

Grupy reklam mają własne wykluczenia, na przykład „jak zrobić” i „schemat”.
Reklamy wspominają o uprawnieniach tam, gdzie Google na to pozwala, i jasno pokazują obszar działania, żeby odciąć kliknięcia spoza zasięgu.

Numer telefonu w reklamie zgodny z godzinami pracy

Numer telefonu w reklamie (rozszerzenie połączeń) pokazujemy w Waszych prawdziwych godzinach pracy, a po godzinach połączenia trafiają na ustalony numer.

Dodatkowe wiersze reklamy z listą usług wymieniają tylko usługi zgodne z kategoriami wizytówki Google, żeby nie ryzykować odrzucenia reklam.

Strona mówi to samo co reklama

Grupy reklam z dużym budżetem prowadzą na strony, których główny nagłówek powtarza obietnicę z reklamy.

Nie obiecujemy czasu dojazdu, którego nie da się dotrzymać: dopiski zgadzają się z planem wyjazdów, co chroni i jakość reklam, i Waszą markę.

Pomiar oparty na umówionych pracach

Tam, gdzie to możliwe, importujemy do Google Ads zamknięte zlecenia albo etapy obsługi z CRM, żeby automatyczne ustalanie stawek uczyło się na prawdziwych umówionych pracach, a nie na samych połączeniach.

Dzięki temu Google nie przecenia kontaktów, które kończą się rozmową bez zlecenia.
Dane od kliknięcia do umówionej pracy utrzymują decyzje budżetowe przy przychodzie, a nie przy samej liczbie połączeń.

Jak prowadzimy kampanie Google Ads dla elektryków

Audyt konta i stron docelowych

Przeglądamy kampanie, wyszukiwane hasła i zgodność stron docelowych z reklamami. Wypisujemy miejsca, w których budżet przecieka, i obszary, z których przychodzą źle dopasowane telefony.

Przebudowa z wykluczeniami i harmonogramem

Uruchamiamy uporządkowaną strukturę, korekty stawek na czas burz tam, gdzie potwierdzają to dane, i jasne informacje o opłatach w tekstach reklam.

Kontrola rozmów

Co tydzień słuchamy próbki nagrań oznaczonych kampanią, żeby dopracować wykluczenia i treść reklam.

Więcej na to, co działa, mniej na resztę

Co miesiąc przesuwamy budżet według marży, a nie według udziału w wyświetleniach.

Cena: Google Ads dla elektryków to 350 € za konfigurację i od 250 € miesięcznie za prowadzenie przy budżecie reklamowym do około 800 € miesięcznie, netto plus VAT, minimum trzy miesiące. Za reklamy płacicie bezpośrednio Google, większe budżety wyceniamy osobno.

Opowiedzcie o projekcie

Modernizacja instalacji elektrycznej: pomiary obwodów, sprzęt ochronny i czyste, dobrze oświetlone miejsce pracy

Mierzalne efekty

Jak mierzymy efekty w branży elektrycznej

Patrzymy na koszt umówionego zlecenia i marżę, a nie na najniższy koszt kliknięcia.

Nagrania rozmów i oznaczenia w CRM (systemie, w którym prowadzicie klientów i zlecenia) pokazują, czym skończyło się kliknięcie, więc szybko wyłączamy słowa kluczowe, które dobrze wyglądają w panelu reklam, ale zabierają czas osobie wyceniającej prace.

41%

mniej zmarnowanego budżetu po wykluczeniu nietrafionych wyszukiwań i poprawie obszaru reklam

29%

wyższy odsetek telefonów z reklam zamienionych na umówione zlecenia elektryczne

godzin od sygnału do uruchomienia przygotowanych reklam na czas burzy

Przykładowe liczby z projektów klientów z branży elektrycznej. Efekty zależą od rynku, oferty i konsekwencji w realizacji planu.

Pytania elektryków o Google Ads

Proste odpowiedzi na pytania o Google Ads, przygotowane dla elektryków.

Mocno zależy od miasta i sezonu.

Odnosimy go do tego, ile rozmów zamieniacie w zlecenia i ile jest warte zlecenie, a nie do tabel z blogów.

Czasem tak, ale dopiero wtedy, gdy zwykłe kampanie w wyszukiwarce są uporządkowane, a marka jest pod kontrolą.

Wcześniej ten automatyczny rodzaj kampanii Google zwykle tylko zwiększa wydatki na te same zbędne kliknięcia.

Trzymamy gotowe listy wykluczeń i warianty reklam.

Start zależy od dostępu do konta i od zatwierdzonych tekstów na stronach docelowych.
Dlatego stronę o awariach po burzy przygotowujemy wcześniej, a w dniu burzy tylko włączamy kampanię i podnosimy limit.

Tak, tam gdzie Google oferuje ten format.

Dbamy wtedy o spójny przekaz, te same numery telefonu i te same dowody uprawnień.
Zgłoszenia z obu źródeł liczymy osobno, żeby było widać, które dają zlecenia, a które tylko telefony.

Najczęściej zgłoszenia są słabo sprawdzane albo pomiar liczy telefony, które nie są prawdziwymi zapytaniami.