Przed
Kliknięcia organiczne, maj–lip. 2025
Po
Kliknięcia organiczne, maj–lip. 2026
Kliknięcia z wyników organicznych, maj–lipiec 2026, rok wcześniej 9
Local GTA Locksmith dorabia kluczyki samochodowe, programuje piloty i pomaga kierowcom, którzy zatrzasnęli klucze w aucie. Firma pracuje w Toronto, Mississaudze, Newmarket i na całym obszarze Greater Toronto Area. To biznes, który żyje z telefonu: ktoś stoi przy samochodzie, którego nie może otworzyć, i dzwoni do pierwszej firmy, jaką znajdzie.
Kiedy zaczynaliśmy współpracę w maju 2020 roku, cały ciężar dzwoniącego telefonu brał na siebie płatny ruch. Frazy o kluczykach samochodowych są drogie i zatłoczone, konkurencja licytuje ostro przy zapytaniach awaryjnych, a każde kliknięcie spoza obszaru obsługi albo od kogoś, kto tylko sprawdza ceny, to pieniądze, które nigdy nie zamienią się w zlecenie. Zadanie brzmiało prosto, ale trzeba było je utrzymać przez sześć lat: telefon ma dzwonić, a koszt pozyskania połączenia ma być przewidywalny.
Druga luka była w wynikach organicznych i przez większość współpracy taka pozostała. W trzy miesiące do końca lipca 2025 strona zebrała 993 wyświetlenia i 9 kliknięć, przy średniej pozycji 52,9. To szósta strona wyników: nie chodzi o słabą pozycję, tylko o brak pozycji. Prace SEO ruszyły dopiero w lutym 2026.
Przegląd projektu
Główny cel
Stały strumień telefonów przy przewidywalnym koszcie konwersji
Prawie cały popyt na tym koncie skupia się w dwóch usługach. Dorabianie kluczyków przyniosło 9 676 konwersji po 13,08 USD, a programowanie pilotów kolejne 5 574 po 12,34 USD. Budżet, teksty reklam i strony docelowe idą za tym podziałem, zamiast traktować wszystkie frazy ślusarskie tak samo.
Nie każda ślusarska fraza zasługuje na to, żeby wydawać na nią budżet. Grupę Lost Car Keys wyłączyliśmy po tym, jak 25 kliknięć dało jedną konwersję po 61,13 USD, mniej więcej pięć razy drożej niż średnia konta. Dwie grupy markowe dostały odwrotną decyzję: Range Rover Keys konwertuje po 14,62 USD, a Jaguar Car Keys po 15,81 USD, na tyle blisko średniej 12,86 USD, że zostają w grze.
Równolegle pracowaliśmy nad samą stroną: indeksowanie i szybkość ładowania, strony usług napisane językiem, którym ludzie naprawdę szukają zgubionego kluczyka albo rozładowanego pilota, oraz linkowanie wewnętrzne, które łączy każdą usługę z obsługiwanymi miejscowościami.
Link building i strategia treści celują w Greater Toronto Area, a nie w ogólne tematy ślusarskie. Dzięki temu zdobywany autorytet wzmacnia dokładnie te podstrony, które mogą odebrać telefon z Toronto, Mississaugi czy Newmarket.
Konwersje, cały okres
Kliknięcia, cały okres
Koszt konwersji
Średni koszt kliknięcia
| Metryka | Przed | Po |
|---|---|---|
| Kliknięcia organiczne (maj–lip. 2025 vs maj–lip. 2026) | 9 | 223 |
| Wyświetlenia organiczne, te same miesiące | 993 | 42 300 |
| Średnia pozycja, te same miesiące | 52,9 | 18,8 |
Każda liczba na tej stronie jest odczytana z jednego z trzech raportów poniżej. Otwórz dowolny w pełnym rozmiarze i sprawdź nas.
Podsumowanie całego okresu: 15 574 konwersje, 72 521 kliknięć, 200 225,75 USD wydatku, 21,48% konwersji i 12,86 USD za konwersję. Konto wciąż pracuje, więc te sumy co tydzień trochę rosną.
Google Ads, kampania localgtalocksmith.com, cały okres (25 maja 2020 do 26 sierpnia 2026). Zrzut z 26 sierpnia 2026.
Otwórz w pełnym rozmiarze ↗
Ten sam okres w rozbiciu na grupy reklam. Widać koncentrację, na której opiera się cała strategia, i wyłączoną grupę Lost Car Keys po 61,13 USD za konwersję. Jedna kolumna wymaga ostrzeżenia: wartość konwersji. To konto przypisuje telefonowi płaską wartość zastępczą, jakieś 7 USD, czyli nijak nie odpowiada temu, ile realnie wart jest dorobiony kluczyk. Tę kolumnę i stojący obok stosunek wartości do kosztu traktuj jako pozbawione znaczenia. Właśnie dlatego nigdzie na tej stronie nie ma ani słowa o przychodzie czy ROAS.
Google Ads, grupy reklam, to samo konto i okres. Zrzut z 26 sierpnia 2026.
Otwórz w pełnym rozmiarze ↗
Wyniki organiczne porównane rok do roku na identycznych trzymiesięcznych oknach, żeby sezonowość niczego nie podkolorowała. Kliknięcia z 9 na 223, wyświetlenia z 993 na 42 300, średnia pozycja z 52,9 na 18,8. Prace SEO ruszyły w lutym 2026, więc okno z 2026 obejmuje ich czwarty do szóstego miesiąca.
Google Search Console, wyszukiwarka, 1 maja do 31 lipca 2026 vs 1 maja do 31 lipca 2025. Zrzut z 26 sierpnia 2026.
Otwórz w pełnym rozmiarze ↗Przy 200 225,75 USD wydanych na media i 1 146 777 wyświetleniach do 26 sierpnia 2026 konto utrzymuje 21,48% konwersji i 12,86 USD za konwersję. Zrzut ekranu z jednego dobrego miesiąca nie mówi wiele. Koszt konwersji, który przetrwał sześć lat sezonowości, wejścia nowych konkurentów i zmian w samej platformie, to liczba, na której da się oprzeć plan biznesowy. Kwartał od kwietnia do czerwca 2026 zamknął się kosztem 14,05 USD, wciąż w granicach dolara od sześcioletniej średniej.
Dwie grupy reklam odpowiadają za 15 250 z 15 574 konwersji konta, czyli niecałe 98% wszystkiego, co przyniosło od 2020 roku. Większość kont lokalnych usług rozprasza budżet na długi ogon grup, które nigdy nie zbiorą dość danych, żeby licytacja miała się na czym uczyć. Pilnowanie, żeby budżet szedł na te kilka, które naprawdę generują telefony, przez sześć lat trzyma koszt konwersji w ryzach.
Prace SEO ruszyły w lutym 2026. W trzy miesiące do końca lipca średnia pozycja przesunęła się z 52,9 rok wcześniej na 18,8, a kliknięcia organiczne z 9 na 223. Poszło tak szybko dzięki sześciu latom danych o zapytaniach z reklam: jeszcze przed napisaniem pierwszego zdania było wiadomo, które podstrony warto zbudować, a te, które dziś rankują, zdejmują część ciężaru z płatnego ruchu.
Sprawdzimy strukturę kampanii, śledzenie konwersji i widoczność w wynikach organicznych, a potem powiemy wprost, gdzie ucieka budżet i od czego zacząć.
