Przed
Kliknięcia organiczne wcześniej
Po
Kliknięcia organiczne później
Kliknięcia z wyników organicznych, wcześniej 124
Local GTA Locksmith dorabia kluczyki samochodowe, programuje piloty i pomaga kierowcom, którzy zatrzasnęli klucze w aucie. Firma pracuje w Toronto, Mississaudze, Newmarket i na całym obszarze Greater Toronto Area. To biznes, który żyje z telefonu: ktoś stoi przy samochodzie, którego nie może otworzyć, i dzwoni do pierwszej firmy, jaką znajdzie.
Kiedy zaczynaliśmy współpracę w maju 2020 roku, cały ciężar dzwoniącego telefonu brał na siebie płatny ruch. Frazy o kluczykach samochodowych są drogie i zatłoczone, konkurencja licytuje ostro przy zapytaniach awaryjnych, a każde kliknięcie spoza obszaru obsługi albo od kogoś, kto tylko sprawdza ceny, to pieniądze, które nigdy nie zamienią się w zlecenie. Zadanie brzmiało prosto, ale trzeba było je utrzymać przez sześć lat: telefon ma dzwonić, a koszt pozyskania połączenia ma być przewidywalny.
Druga luka była w wynikach organicznych. Strona pokazywała się w Google, ale na tyle nisko, że zbierała wyświetlenia zamiast kliknięć. To najgorsze możliwe miejsce: widać ją na tyle, żeby liczyła się w statystykach, i za mało, żeby ktoś naprawdę zadzwonił.
Przegląd projektu
Główny cel
Stały strumień telefonów przy przewidywalnym koszcie konwersji
Prawie cały popyt na tym koncie skupia się w dwóch usługach. Dorabianie kluczyków przyniosło 9 676 konwersji po 13,07 USD, a programowanie pilotów kolejne 5 574 po 12,34 USD. Budżet, teksty reklam i strony docelowe idą za tym podziałem, zamiast traktować wszystkie frazy ślusarskie tak samo.
Do 2026 roku konto rozrosło się do 474 grup reklam, tak cienkich, że żadna nie dawała licytacji Google wystarczających danych do nauki. Scaliliśmy je w trzy kampanie ułożone według intencji. Przez 30 dni, od 21 kwietnia do 20 maja 2026, dało to 44 połączenia po 12,78 USD, czyli o 120% więcej niż w poprzednich 30 dniach.
Równolegle pracowaliśmy nad samą stroną: indeksowanie i szybkość ładowania, strony usług napisane językiem, którym ludzie naprawdę szukają zgubionego kluczyka albo rozładowanego pilota, oraz linkowanie wewnętrzne, które łączy każdą usługę z obsługiwanymi miejscowościami.
Link building i strategia treści celują w Greater Toronto Area, a nie w ogólne tematy ślusarskie. Dzięki temu zdobywany autorytet wzmacnia dokładnie te podstrony, które mogą odebrać telefon z Toronto, Mississaugi czy Newmarket.
Konwersje, cały okres
Kliknięcia, cały okres
Koszt konwersji
Średni koszt kliknięcia
| Metryka | Przed | Po |
|---|---|---|
| Kliknięcia organiczne (sty.–kwi. 2026 vs kwi.–lip. 2026) | 124 | 278 |
| Wyświetlenia organiczne, te same okresy | 27 600 | 50 600 |
| Średnia pozycja, te same okresy | 23,5 | 19 |
Przy 200 203,46 USD wydanych na media i 1 146 630 wyświetleniach konto utrzymuje 21,48% konwersji i 12,85 USD za konwersję. Zrzut ekranu z jednego dobrego miesiąca nie mówi wiele. Koszt konwersji, który przetrwał sześć lat sezonowości, wejścia nowych konkurentów i zmian w samej platformie, to liczba, na której da się oprzeć plan biznesowy.
Przebudowa w 2026 roku nie dołożyła ani dolara budżetu. Zamieniła 474 cienkie grupy reklam na trzy poziomy intencji, a liczba połączeń wzrosła w 30 dni o 120%. Jeśli konto jednej lokalnej firmy rozrosło się do setek grup reklam, to zwykle właśnie tam siedzi problem.
Średnia pozycja poprawiła się z 23,5 na 19, a kliknięcia z wyników organicznych ponad podwoiły się w tym samym roku, w którym przebudowaliśmy kampanie. Dane o zapytaniach z reklam pokazują, które podstrony warto rozbudować, a podstrony, które rankują, zdejmują część ciężaru z płatnego ruchu.
Sprawdzimy strukturę kampanii, śledzenie konwersji i widoczność w wynikach organicznych, a potem powiemy wprost, gdzie ucieka budżet i od czego zacząć.
