Google Ads dla firm HVAC (ogrzewanie, wentylacja i klimatyzacja) musi oddzielać pilną awarię chłodzenia od planowanych przeglądów, inaczej budżet zależy wyłącznie od pogody.
Dzielimy kampanie według etapu decyzji, emitujemy reklamy w godzinach, w których Wasze ekipy mogą przyjąć pracę, i piszemy o dotacjach oraz finansowaniu tylko wtedy, gdy możecie je zapewnić w tym tygodniu.
Zobaczcie pełny opis usługi: Google Ads·Zobaczcie naszą ofertę dla firm HVAC
W szczycie sezonu koszt kliknięcia szybko rośnie.
Słabe wykluczenia, czyli lista słów, przy których reklama ma się nie pojawiać, wpuszczają osoby szukające części albo porad.
Zbyt odważne obietnice na stronie, na przykład naprawa tego samego dnia wszędzie, oznaczają, że płacicie za nerwowe telefony.
Dlatego obszar, treść reklam i strony docelowe dopasowujemy do kalendarza Waszych ekip.
Zapytania o ogrzewanie i klimatyzację przychodzą falami. Ten sam plan przez cały rok marnuje siły w spokojnych miesiącach albo spóźnia się na szczyt.
Awaria i serwis w abonamencie to inne słowa wpisywane w Google i inny sposób zarabiania.
Słowa związane z ogrzewaniem i chłodzeniem przyciągają osoby szukające filmów o naprawie, przepisów o czynnikach chłodniczych i części zamiennych, a każde kliknięcie kosztuje tyle samo.
W branży HVAC plan kampanii Google Ads zaczynamy od lokalnych wyszukiwań: naprawa klimatyzacji w okolicy i awaria ogrzewania w danej dzielnicy.
Prowadzimy osobne kampanie dla napraw, wymian i umów serwisowych, bo każda ma inny cel i inną opłacalność.
Jeśli dane w Waszym systemie zgłoszeń są uporządkowane, automatyczne ustalanie stawek w Google uczy się na umówionych pracach, a nie na każdym telefonie, w tym od osób, które tylko porównują ceny.
Oddzielamy pilne wyszukiwania od przeglądów i umów serwisowych, żeby jeden budżet nie zjadał drugiego.
Prowadzimy listy wyszukiwań, które nigdy nie kończą się zleceniem: filmy o naprawie kondensatora, pytania o przepisy dotyczące czynnika chłodniczego i numery katalogowe części.
Grupy reklam, które wydają najwięcej, prowadzą na strony z aktualną informacją o dostępności sprzętu i warunkach finansowania, odświeżaną co tydzień, gdy brakuje towaru.
Łączymy etapy obsługi w Waszym systemie zgłoszeń z kontem reklamowym, żeby Google uczył się na zleceniach, które przynoszą przychód, a nie na spamie.
W pierwszym tygodniu sprawdzamy wyszukiwane hasła, kliknięcia spoza Waszego obszaru i miejsca, w których reklama nie zgadza się ze stroną docelową.
Uruchamiamy konto na nowo: z uporządkowanymi wykluczeniami, harmonogramem emisji i gotowymi wersjami reklam na zmiany pogody.
Co tydzień słuchamy próbek rozmów i na tej podstawie poprawiamy wykluczenia i treść reklam.
Co miesiąc przesuwamy budżet według marży i jakości zgłoszeń, a nie tylko według tego, jak często reklamy się wyświetlają.
Cena: Google Ads dla firm HVAC to 350 € za konfigurację i od 250 € miesięcznie za prowadzenie przy budżecie reklamowym do około 800 € miesięcznie, netto plus VAT, minimum trzy miesiące. Za reklamy płacicie bezpośrednio Google, większe budżety wyceniamy osobno.
Patrzymy na marżę z każdego zgłoszenia i na to, jak bardzo zajęci są technicy, a nie na najniższy koszt kliknięcia.
Reklamy na upały i mrozy przygotowujemy przed sezonem, żeby nie improwizować w jego środku.
Przykładowe liczby z projektów klientów z branży HVAC. Efekty zależą od rynku, oferty i konsekwencji w realizacji planu.
Proste odpowiedzi na pytania o Google Ads, przygotowane dla firm HVAC.
Czasem tak, ale dopiero wtedy, gdy zwykłe kampanie w wyszukiwarce są uporządkowane, a wyszukiwania Waszej nazwy są pod kontrolą.
Reklamy trzymamy gotowe, więc start zależy głównie od dostępu do konta i od tego, czy strony docelowe mają już zatwierdzony opis.
Zaczynamy od prostych zasad oceny rozmów, a import zamkniętych zleceń dokładamy, gdy dane są już wystarczająco uporządkowane.
Tak, tam gdzie Google je oferuje.
Najczęściej zgłoszenia są źle dopasowane.
Ogólne pytania o tę usługę, wspólne dla wszystkich branż, znajdziecie w naszym FAQ.
FAQ: Google AdsNiech wszystkie kanały pracują według jednego planu.
Jasna informacja o sprzęcie i ofercie
Poznajcie usługęSezonowe posty w wizytówce Google z jasną ofertą
Poznajcie usługęLimit czasu ładowania dla stron ze zdjęciami
Poznajcie usługęSprawdzanie odpowiedzi o brak ogrzewania i chłodzenia
Poznajcie usługęPoradniki o efektywności energetycznej
Poznajcie usługęAwaria i planowana usługa to dwie różne ścieżki
Poznajcie usługęNajlepsze opinie w krótkich klipach
Poznajcie usługęJasne dopłaty
Poznajcie usługęReklamy działają najlepiej, gdy mówią to samo co Wasze strony o tym samym temacie, które ludzie znajdują w wyszukiwarce.
Optymalizacja konwersji dopracowuje potem rezerwację i sekcje o finansowaniu, żeby dobre kliknięcie nie przepadło na ostatnim etapie.
Opiszcie nam swoje cele i ograniczenia. Na tej podstawie ułożymy prosty plan kampanii Google Ads dopasowany do realiów Waszej branży.
