Lokalne SEO dla małej firmy: 20 kroków we właściwej kolejności
Lokalne SEO dla małej firmy krok po kroku: dane firmy, wizytówka Google, strona, wpisy w katalogach i opinie, w kolejności, która najszybciej się zwraca.
W skrócie
Zacznij od jednej karty danych firmy i wizytówki Google: większość problemów z lokalnym SEO, które znajdujemy, to drobne niespójności i opinie bez odpowiedzi, a nie brak sztuczek. Pierwsze cztery etapy to mniej więcej miesiąc pracy w niepełnym wymiarze, a potem lokalne SEO wymaga około pół godziny w miesiącu. W naszych projektach Lokalnego SEO pierwsze efekty widać zwykle po 6–10 tygodniach.
Lokalne SEO w małej firmie to krótka lista zadań zrobionych we właściwej kolejności: ujednolicić dane firmy, założyć wizytówkę Google, sprawić, żeby strona ją potwierdzała, poprawić wpisy w katalogach i zbierać opinie.
Ta lista układa te zadania w 20 kroków w pięciu etapach, tak żeby każdy opierał się na poprzednim.
Lista jest dla właściciela, który robi to sam albo z jedną osobą do pomocy.
Przy każdym kroku jest informacja, co zrobić i gdzie doczytać.
Dlaczego te kroki działają i co według Google decyduje o wynikach z mapą, wyjaśniamy w artykule o czynnikach rankingu lokalnego.
Samą wizytówkę, pole po polu, opisuje przewodnik po wizytówce Google.
Etap 1: jedna karta danych firmy (dzień 1)
Zanim dotkniesz jakiegokolwiek wpisu, ustal, jak dokładnie zapisujesz dane firmy.
Każda platforma będzie kopiować tę kartę.
Drobne różnice, na przykład „ul.” w jednym miejscu i „ulica” w drugim albo dwa różne numery telefonu, utrudniają ludziom i wyszukiwarkom pewność, że chodzi o tę samą firmę.
Przykłady w tabeli dotyczą fikcyjnej firmy hydraulicznej.
- Wypełnij kartę i zapisz ją tam, gdzie każdy w firmie ją znajdzie.
- Jeśli działasz w dwóch językach, ustal zapis nazwy i adresu w każdym z nich i trzymaj się go.
- Spisz wszystkie miejsca, w których firma już jest w sieci: wyszukaj jej nazwę i numer telefonu.
| Dana | Jak ją zapisać | Przykład |
|---|---|---|
| Nazwa firmy | Prawdziwa nazwa, jak na szyldzie i fakturach, bez dopisków | Andreou Plumbing |
| Adres | Jeden zapis, używany wszędzie; ukryty, jeśli jeździsz do klientów | 12 Makariou Avenue, Limassol 3030 |
| Telefon | Jeden główny numer, pod którym ktoś odbiera | +357 25 000000 |
| Strona | Pełny adres w jednej wersji (z www albo bez) | https://www.example.com |
| Godziny | Zwykłe godziny pracy i dni, w które firma jest zamknięta | pon.–pt. 08:00–17:00, sob. 09:00–13:00 |
| Główna usługa | Usługa, która daje Ci najwięcej pracy | Hydraulik |
| Obszar działania | Miejscowości lub dzielnice, które naprawdę obsługujesz | Limassol, Germasogeia, Ypsonas |
Etap 2: wizytówka Google (tydzień 1)
Wizytówka to to, co widać w wynikach z mapą i w Mapach Google.
Wypełnij ją na podstawie karty danych, pole po polu. Przewodnik po wizytówce Google omawia każde pole i najczęstsze błędy.
- Przejmij albo załóż wizytówkę i przejdź weryfikację.
- Wybierz najbardziej precyzyjną kategorię główną dla swojej głównej usługi, a dodatkowe dodaj tylko dla usług, które naprawdę wykonujesz.
- Pokaż adres, jeśli klienci przychodzą do Ciebie; ukryj go i ustaw obszar działania, jeśli to Ty jeździsz do nich.
- Wpisz godziny, godziny specjalne, telefon, stronę i wszystkie usługi.
- Napisz prosty opis do 750 znaków, bez linków.
- Dodaj prawdziwe zdjęcia: siedzibę, zespół, auta i ostatnie realizacje.
Etap 3: strona, która to potwierdza (tygodnie 2–3)
Na stronie klient sprawdza Cię, zanim zadzwoni, a wyszukiwarka potwierdza to, co mówi wizytówka.
Strona nie musi być duża.
Musi być jasna.
- Pokaż nazwę, adres i telefon z karty danych w stopce każdej podstrony.
- Daj każdej głównej usłudze osobną podstronę, z usługą i miejscowością w tytule i pierwszym akapicie.
- Umieść na telefonie numer do kliknięcia na górze każdej podstrony.
- Twórz podstronę dla innej miejscowości tylko wtedy, gdy masz o pracy tam coś prawdziwego i przydatnego do powiedzenia.
- Dodaj dane strukturalne LocalBusiness zgodne z danymi widocznymi na stronie. Pola pokazuje nasz poradnik o schemie dla firm lokalnych.
Etap 4: wpisy na najważniejszych platformach (tydzień 4)
Wpisy to inne miejsca, w których pojawiają się dane firmy: aplikacje z mapami, profile społecznościowe, katalogi.
Nie istnieje liczba wpisów, która „odblokowuje” widoczność.
Liczy się to, żeby wpisy, z których ludzie naprawdę korzystają, były poprawne i identyczne z kartą danych.
- Sprawdź i popraw Apple Business Connect (Mapy Apple), Bing Places i stronę firmy na Facebooku.
- Popraw każdy stary wpis ze starym adresem albo numerem i usuń duplikaty.
- Dodaj firmę do katalogu swojego stowarzyszenia branżowego i lokalnej organizacji przedsiębiorców, jeśli istnieją i ludzie z nich korzystają.
Etap 5: stała prośba o opinie (od tygodnia 4, potem na bieżąco)
Google pisze, że większa liczba opinii i dobre oceny mogą pomóc w rankingu lokalnym, a klienci czytają najpierw najnowsze opinie.
Niech prośba o opinię będzie częścią zakończenia zlecenia, a nie akcją, o której przypominasz sobie raz w roku.
- Po zakończonej pracy wyślij każdemu klientowi link do opinii w Google albo kod QR.
- Proś wszystkich, nie tylko tych, o których wiesz, że są zadowoleni, i nigdy nie dawaj nic w zamian za opinię.
- Odpowiadaj na każdą opinię w ciągu kilku dni, a na negatywne spokojnie i krótko.
Co robić co miesiąc po wdrożeniu?
Po pięciu etapach lokalne SEO staje się utrzymaniem.
Pół godziny w miesiącu wystarczy, żeby wszystko było aktualne.
Resztę czasu poświęć na prowadzenie firmy tak, żeby zasłużyć na dobre opinie.
- Sprawdź w wizytówce i na stronie godziny pracy i godziny specjalne na najbliższy miesiąc.
- Dodaj kilka nowych zdjęć, a jeśli masz nowość albo ofertę, jeden post.
- Porównaj telefony, prośby o wskazówki dojazdu i kliknięcia w stronę z tym samym miesiącem rok wcześniej.
Co mała firma może pominąć?
Żadna z tych rzeczy sama w sobie nie łamie zasad, ale każda zabiera czas krokom opisanym wyżej, a to one przesuwają wyniki.
- Płatne pakiety katalogowe, które obiecują setki wpisów.
- Podstronę dla każdej wsi w regionie z tym samym tekstem i inną nazwą.
- Codzienne posty w wizytówce. Jeden lub dwa przydatne posty w miesiącu wystarczą.
- Narzędzia, które obiecują „wynik rankingowy”. Liczy się wynik w postaci telefonów i zapytań.
Ile trwa lokalne SEO w małej firmie?
Etapy od pierwszego do czwartego to mniej więcej miesiąc pracy w niepełnym wymiarze.
W naszych projektach Lokalnego SEO pierwsze efekty widać zwykle po 6–10 tygodniach.
Jak daleko i jak szybko zajdziesz, zależy od tego, ile firm walczy w Twojej okolicy o te same wyszukiwania i jak regularnie przybywa opinii.
Jeśli wolisz to komuś zlecić, nasze Lokalne SEO kosztuje od 350 € miesięcznie plus VAT, z umową na co najmniej sześć miesięcy i bezpłatnym audytem na start.
Jeśli działasz na Cyprze, przeczytaj nasz przewodnik po lokalnym SEO na Cyprze i zobacz, jak pracujemy w poszczególnych miastach, na stronie Cypru.
Przechodź etapy po kolei i nie pomijaj karty danych. Większość problemów z lokalnym SEO, które znajdujemy, to nie brak sztuczek, tylko drobne niespójności i opinie bez odpowiedzi. Popraw je, trzymaj się comiesięcznej rutyny, a Twoja obecność lokalna będzie mocniejsza niż u większości firm, z którymi konkurujesz.
Chcesz, żebyśmy sprawdzili Twoją firmę według tej listy? Audyt lokalny jest bezpłatny i pokazuje, których kroków brakuje.
Zamów bezpłatny audyt lokalnyNajczęściej zadawane pytania
W ilu katalogach powinna być mała firma?
Nie ma opublikowanej liczby. Najpierw dopilnuj najważniejszych platform (Google, Mapy Apple, Bing Places, Facebook), potem katalogów, z których korzystają Twoi klienci i Twoja branża, i trzymaj wszędzie identyczne dane.
Czy mogę robić lokalne SEO sam?
Tak. Większość kroków z tej listy wymaga staranności, a nie wiedzy technicznej. Właściciele zwykle zlecają zmiany na stronie, dane strukturalne i comiesięczne utrzymanie.
Co zrobić najpierw, jeśli mam tylko godzinę?
Spisz kartę danych firmy i sprawdź, czy wizytówka Google jest z nią zgodna, ma właściwą kategorię główną i poprawne godziny.
Czy potrzebuję podstrony dla każdej obsługiwanej miejscowości?
Tylko dla miejscowości, o których możesz napisać coś prawdziwego i przydatnego: co tam robisz, jak szybko dojeżdżasz, lokalne przykłady. Kopie jednej podstrony z inną nazwą miejscowości nie pomagają.
Kiedy zobaczę wyniki?
W naszych projektach Lokalnego SEO pierwsze efekty widać zwykle po 6–10 tygodniach. Opinie i wzmianki sumują się jeszcze przez kolejne miesiące.
