Błędy przy budowie strony pod SEO, które kosztują pozycje
Czego unikać przy budowie strony pod wyszukiwarki: podstrony planowane bez zapytań, tekst ukryty za skryptami, kopie stron miast i błędy w dniu startu.
W skrócie
Najdroższe błędy popełnia się przed startem: podstrony zaplanowane bez sprawdzenia, czego ludzie szukają, główny tekst widoczny dopiero po uruchomieniu skryptów, prawie identyczne strony dla każdego miasta i stare adresy porzucone bez przekierowań. W dniu startu sprawdź, czy strona jest otwarta dla Google, czy każda podstrona ma własny tytuł i czy formularze oraz telefony są liczone. Osobę od SEO włącz do projektu, gdy powstaje lista podstron, a nie po zatwierdzeniu projektu graficznego.
Większość problemów, jakie nowa strona ma potem w wyszukiwarce, powstaje przed startem, a naprawa po starcie kosztuje więcej.
Ten artykuł zbiera błędy, które najczęściej widzimy przy planowaniu i budowie strony firmowej, i podpowiada, co zrobić zamiast nich.
Piszemy dla właściciela, który zamawia stronę, a nie dla programisty.
Gdy pojawia się termin techniczny, wyjaśniamy go w tym samym miejscu.
Jeśli przebudowujesz stronę, która już ma pozycje, przeczytaj też, jak przebudować stronę bez utraty SEO: tam szczegółowo opisujemy samą przeprowadzkę.
Błąd 1: podstrony planowane bez patrzenia na zapytania
Listę podstron często układa się według tego, jak firma widzi siebie: O nas, Usługi, Kontakt.
Klienci szukają jednej usługi w jednym miejscu, na przykład naprawy klimatyzacji w Larnace albo prawnika od spraw rodzinnych w Nikozji (to dwa przykłady z Cypru).
Każda usługa, której ludzie szukają i którą chcesz sprzedawać, powinna mieć własną podstronę, a tę listę trzeba ustalić przed projektem graficznym. Brief treści SEO dla każdej podstrony mówi autorowi i projektantowi, na co strona musi odpowiedzieć.
Błąd 2: tekst i linki widoczne dopiero po uruchomieniu skryptów
Niektóre strony wysyłają do przeglądarki prawie pustą stronę, a tekst budują JavaScriptem, czyli językiem programowania działającym w przeglądarce.
Google potrafi przetworzyć JavaScript, ale robi to etapami, a jego własny poradnik mówi, że wysyłanie gotowej strony z tekstem, przygotowanej na serwerze albo zawczasu (renderowanie po stronie serwera albo wstępne renderowanie), to nadal świetny pomysł, bo strona działa szybciej i dla ludzi, i dla robotów.
Z linkami jest podobnie.
Google przechodzi tylko po zwykłych linkach HTML, czyli takich, które mają w kodzie strony wpisany adres podstrony, więc menu, które otwiera podstrony wyłącznie skryptem, może sprawić, że część podstron nie zostanie odkryta.
Prosty test: otwórz podstronę, wybierz w przeglądarce „Wyświetl źródło strony” i wyszukaj zdanie z głównego tekstu.
Jeśli go tam nie ma, zapytaj programistę dlaczego.
Błąd 3: kopia tej samej podstrony dla każdego miasta
Pięćdziesiąt podstron, które różnią się tylko nazwą miasta, nie pomaga odwiedzającym, a zasady Google dotyczące spamu nazywają ten wzorzec po imieniu: strony kierowane na konkretne regiony lub miasta, które prowadzą użytkowników do jednej strony, to przykład stron przejściowych (ang. doorway).
Stronę miasta buduj tylko tam, gdzie masz o tym mieście coś prawdziwego do powiedzenia: siedzibę, wykonane tam prace, czas dojazdu, lokalne pytania.
W przeciwnym razie uczciwszym wyborem jest jedna strona usługi z listą obsługiwanych miejscowości.
Błąd 4: dwie podstrony walczące o to samo zapytanie
Gdy dwie podstrony odpowiadają na to samo pytanie, na przykład „Projektowanie stron” i „Tworzenie stron internetowych”, Google musi między nimi wybierać i często żadnej nie pokazuje wysoko.
Specjaliści nazywają to kanibalizacją.
Zdecyduj, która podstrona odpowiada za każde główne zapytanie, drugą połącz z nią albo daj jej inne zadanie, a strony uzupełniające linkuj do głównej.
Tag kanoniczny, czyli jedna linia w kodzie wskazująca preferowaną wersję strony, pomaga przy prawdziwych duplikatach, ale nie naprawi dwóch stron napisanych w tym samym celu.
Błąd 5: zmiana adresów bez przekierowań
Nowa strona często dostaje nowe adresy podstron.
Bez przekierowań każdy stary link z Google, z innych stron i z zakładek klientów kończy się stroną błędu, a to, co stare podstrony wypracowały w wyszukiwarce, przepada.
Przed startem przypisz każdemu staremu adresowi nowy.
Google zaleca stałe przekierowania po stronie serwera (301) ze starych adresów na nowe i utrzymywanie ich tak długo, jak się da, zwykle co najmniej rok.
Błąd 6: start ze stroną wciąż zamkniętą dla Google
Wersję testową zwykle ukrywa się przed Google, a ustawienie, które ją ukrywa, czasem zostaje włączone także na nowej, działającej stronie.
Wtedy nic nowego nie trafia do indeksu i przez tygodnie nikt tego nie zauważa.
Warto znać dwie rzeczy.
Google podaje, że plik robots.txt, który mówi robotom, dokąd mogą wchodzić, nie służy do ukrywania strony przed Google: do tego używa się tagu noindex albo hasła.
Hasło na wersji testowej jest bezpieczniejsze, bo nie da się go przez pomyłkę skopiować na działającą stronę tak jak tagu.
Błąd 7: ciężkie strony na telefonach
Duże zdjęcia, karuzele zdjęć i kilka skryptów czatu albo śledzenia spowalniają stronę na telefonie, a wolna strona traci odwiedzających, zanim przeczytają choć słowo.
Google mierzy wczytywanie, reakcję na dotknięcie i stabilność układu trzema podstawowymi wskaźnikami internetowymi (Core Web Vitals) i podaje, że dobre wyniki są zgodne z tym, co chcą nagradzać jego systemy rankingowe.
Dobry wynik oznacza, że główna treść wczytuje się w ciągu 2,5 sekundy, strona reaguje na dotknięcie w ciągu 200 milisekund, a układ prawie się nie przesuwa podczas ładowania (wskaźnik przesunięcia poniżej 0,1).
Poproś, żeby przed startem zmierzono je na telefonie, na najczęściej używanych typach podstron (na przykład strona usługi, wpis, kontakt).
Nasz artykuł o Core Web Vitals wyjaśnia każdy z nich.
Błąd 8: dwa języki pod jednym adresem
Niektóre strony przełączają język, na przykład grecki i angielski, przyciskiem, który podmienia tekst pod tym samym adresem.
Google zaleca osobne adresy dla każdej wersji językowej zamiast plików cookie czy ustawień przeglądarki i odradza automatyczne przekierowywanie odwiedzających na inną wersję językową.
Daj każdemu językowi własne podstrony i połącz je tagami hreflang, które mówią Google, która strona jest tłumaczeniem której.
Jak to zrobić, pokazują nasze przewodniki o wielojęzycznej stronie na Cyprze i o hreflang.
Błąd 9: brak pomiaru w dniu startu
Jeśli formularze i telefony nie są liczone od pierwszego dnia, nie sprawdzisz, czy nowa strona działa lepiej niż stara.
Pomiar ustaw przed startem.
W Google Analytics 4 oznacz wysłany formularz i dotknięcie numeru telefonu jako kluczowe zdarzenia, czyli działania najważniejsze dla Twojej firmy, i sprawdź, czy baner zgód na pliki cookie i pomiar dobrze ze sobą współpracują.
Lista kontrolna na tydzień startu
Przejdź przez nią na działającej stronie, a nie tylko na wersji testowej, w dniu przełączenia i jeszcze raz tydzień później.
- Każdy stary adres przekierowuje na właściwą nową podstronę (sprawdź według listy, a nie z pamięci).
- Każda podstrona, która ma być znaleziona, otwiera się normalnie, ma własny tytuł i opis i nie ma tagu noindex. Google prosi o osobny tytuł dla każdej podstrony i odradza ogólniki w rodzaju „Strona główna”.
- robots.txt nie blokuje strony, a wersja testowa zostaje za hasłem.
- Główny tekst jest w źródle strony, a linki w menu to zwykłe linki.
- Strony szybko wczytują się na telefonie: sprawdź to pomiarem na najczęściej używanych typach podstron.
- Formularze się wysyłają, trafiają do właściwej skrzynki i są liczone, a numer telefonu da się dotknąć, żeby zadzwonić.
- Strona jest dodana do Google Search Console, a jej mapa witryny, czyli plik z listą adresów podstron, zgłoszona.
O czym pamiętać przy treściach na stronie
Dobra treść odpowiada na to, o co klient pyta przed telefonem: dla kogo jest usługa, ile kosztuje albo jak ustalasz cenę, ile to trwa i co dzieje się po pierwszej rozmowie.
Pisz pod pytania, które słyszysz w rozmowach sprzedażowych, a nie tylko pod słowa kluczowe.
Tekst napisz przed zamknięciem projektu graficznego albo przynajmniej znaj jego długość.
Projekt zbudowany wokół tekstu zastępczego często nie zostawia miejsca na odpowiedzi, które sprzedają.
SEO działa najlepiej jako zasada od pierwszego tygodnia projektu, a nie jako kontrola po zatwierdzeniu projektu graficznego.
Kto o czym decyduje w projekcie strony
Większość opisanych błędów powstaje na styku ludzi.
Zanim projekt ruszy, ustal, kto o czym decyduje.
| Decyzja | Kto ją podejmuje | Dlaczego to ważne |
|---|---|---|
| Jakie podstrony powstają i na jakie zapytanie odpowiada każda z nich | Właściciel razem ze specjalistą SEO | Wyznacza, po czym stronę da się znaleźć |
| Adresy podstron i przekierowania | Programista, z akceptacją specjalisty SEO | Chroni to, co wypracowała stara strona |
| Teksty, ceny i dowody | Właściciel razem z autorem tekstów | Tylko firma zna fakty |
| Szybkość i sposób budowy podstron | Programista | Wpływa naraz na wszystkie podstrony |
| Co liczymy jako zapytanie | Właściciel razem z osobą od analityki | Pokazuje, czy strona się opłaca |
Większości tych błędów da się uniknąć bez kosztów na etapie planowania, a ich naprawa po starcie kosztuje sporo. W naszej usłudze Strony internetowe struktura podstron, przekierowania ze starych adresów, analityka i formularze są częścią budowy: strona z 1–3 podstronami kosztuje od 650 €, a strona firmowa z 5–7 podstronami od 1 300 €, netto plus VAT, a standardowa strona powstaje w 4–8 tygodni. Jeśli Twoja strona już działa, zacznij od technicznego audytu SEO.
Budujesz albo przebudowujesz stronę? Przed przełączeniem sprawdzimy pod kątem SEO jej strukturę i szablony.
Umów konsultację strategicznąNajczęściej zadawane pytania
Co najbardziej szkodzi SEO przy budowie nowej strony?
Zmiana adresów bez przekierowań, strony usług, które przy przebudowie tracą tekst, i strona zostawiona w dniu startu zamknięta dla Google.
Czy SEO to zadanie programistów?
Programiści dbają o to, żeby strona była szybka i czytelna dla Google; właściciel i specjalista SEO decydują, jakie podstrony powstają i co na nich jest. Działa to wtedy, gdy planują razem od początku.
Czy rozbudowane menu szkodzi SEO?
Samo w sobie nie. Staje się problemem, gdy chowa ważne podstrony kilka poziomów w głąb albo linkuje do setek ubogich podstron. Główne usługi powinny być dostępne prosto z menu.
O czym pamiętać przy tworzeniu treści na stronę?
O zapytaniach, na które odpowiada każda podstrona, o dowodach, których potrzebuje klient, o tym, co Cię wyróżnia, o linkach do powiązanych podstron i o jasnej drodze do kontaktu, a nie tylko o liczbie słów.
Jak pogodzić SEO z optymalizacją konwersji?
Układ i przyciski zmieniaj śmiało, ale zostaw tekst, który odpowiada na zapytanie, i dowody. Na podstronach, które przynoszą zapytania, testuj jedną zmianę naraz.
Kiedy SEO powinno dołączyć do projektu?
Na etapie planowania struktury strony i wyboru systemu do zarządzania treścią (CMS), a nie po zatwierdzeniu projektów graficznych.
