Szablon briefu treści SEO: 12 pól, wypełniony przykład i lista kontrolna redaktora
Szablon briefu treści SEO do wypełnienia: 12 pól z opisem, co wpisać, i przykładem, jeden w pełni wypełniony brief oraz lista kontrolna redaktora.
W skrócie
Przydatny brief treści SEO mieści się na jednej stronie i odpowiada na 12 pytań, zanim ktokolwiek zacznie pisać: fraza, intencja, czytelnik, odpowiedź w dwóch zdaniach, plan nagłówków, dowody, linki, wezwanie do działania, długość, miara sukcesu, osoba odpowiedzialna i termin. Skopiuj tabelę z tego artykułu do swojego edytora, wypełnij trzecią kolumnę dla swojego tematu i użyj listy kontrolnej z końca artykułu, żeby zatwierdzić tekst.
Brief treści SEO to jednostronicowa instrukcja, która mówi autorowi, na jakie wyszukiwanie ma odpowiedzieć strona, dla kogo, z jakimi dowodami i w jakim układzie.
Poniżej jest szablon do skopiowania: 12 pól, co wpisać w każde z nich i przykład.
Dalej znajdziesz jeden brief wypełniony w całości i listę kontrolną, którą redaktor zatwierdza tekst.
Briefy, które tylko wymieniają słowa kluczowe, dają strony krążące wokół tematu.
Briefy, które podają pytanie, odpowiedź i dowody, dają strony, które ludzie czytają do końca.
Szablon: 12 pól do wypełnienia
Skopiuj tabelę do dokumentu albo narzędzia do zarządzania projektami i zastąp przykłady własnymi.
Przykłady pochodzą z wypełnionego briefu, który jest niżej.
| Pole | Co wpisać | Przykład |
|---|---|---|
| 1. Tytuł roboczy | Prosty tytuł, który podaje pytanie albo obietnicę | Ile kosztuje strona internetowa na Cyprze? |
| 2. Główna fraza | Jedno wyszukiwanie, na które strona musi odpowiedzieć; jedna strona na jedną frazę | koszt strony internetowej cypr |
| 3. Intencja wyszukiwania | Informacyjna, porównawcza albo zakupowa; sprawdź, co jest dziś wysoko | Porównawcza: czytelnik porównuje ceny |
| 4. Czytelnik i etap | Kto czyta i o czym zaraz zdecyduje | Właściciel małej firmy na Cyprze, który wybiera między ofertami |
| 5. Odpowiedź w dwóch zdaniach | Bezpośrednia odpowiedź, od której zaczyna się strona | Strona małej firmy kosztuje od 650 € plus VAT; strona firmowa z 5–7 podstronami od 1 300 € |
| 6. Plan nagłówków | Każdy H2 sformułowany jako pytanie, na które odpowiada, z jednym zdaniem o celu | Od czego zależy cena? Co jest w cenie? Co kosztuje dodatkowo? |
| 7. Dowody | Fakty, liczby, przykłady i źródła, których autor musi użyć | Nasze publiczne ceny wejściowe; co zmienia cenę; jeden przykładowy zakres |
| 8. Linki wewnętrzne | Dwie lub trzy strony do podlinkowania, z tekstem linku | Usługa Strony internetowe; artykuł porównujący kreatory stron |
| 9. Wezwanie do działania | Jeden kolejny krok dla czytelnika | Poproś o bezpłatną wycenę |
| 10. Długość i forma | Przedział słów plus tabela, lista albo FAQ, jeśli strona ich potrzebuje | 900–1300 słów, jedna tabela cen, pięć pytań w FAQ |
| 11. Miara sukcesu | Po czym po trzech miesiącach poznasz, że strona działa | Zapytania, w których klient wspomina artykuł; wyświetlenia na główną frazę |
| 12. Osoba odpowiedzialna i termin | Kto pisze, kto sprawdza, do kiedy | Autor: copywriter. Redaktor: właściciel. Szkic do piątku |
Które pole jest najważniejsze?
Pole 5, odpowiedź w dwóch zdaniach.
Jeśli osoba pisząca brief nie potrafi podać odpowiedzi, autor też jej nie znajdzie, a strona zacznie się od tła zamiast od odpowiedzi, po którą przyszedł czytelnik.
Napisanie jej na początku wcześnie pokazuje też brakujące fakty: w przykładzie odpowiedź dało się napisać tylko dlatego, że ceny są publiczne.
Drugie w kolejności jest pole 2.
Jedna strona odpowiada na jedno zapytanie.
Jeśli w planie nagłówków znajdziesz dwa różne pytania, prawdopodobnie potrzebujesz dwóch stron albo jedno z nich należy do istniejącego już artykułu.
Przykład: jeden brief wypełniony w całości
To brief, z którego pochodzą przykłady powyżej, rozpisany w całości tak, jak dostałby go autor.
Termin jest przykładowy.
- Tytuł roboczy: Ile kosztuje strona internetowa na Cyprze?
- Główna fraza: koszt strony internetowej cypr. Powiązane sformułowania do naturalnego użycia: cena strony internetowej, koszt projektu strony, strona dla małej firmy.
- Intencja wyszukiwania: porównawcza. Dziś wysoko są przewodniki po cenach i cenniki agencji, więc strona musi podać ceny, a nie tylko rady.
- Czytelnik i etap: właściciel małej firmy na Cyprze, który ma w ręku dwie lub trzy oferty i zastanawia się, która jest uczciwa.
- Odpowiedź w dwóch zdaniach: Strona małej firmy z jedną do trzech podstron kosztuje u nas od 650 € plus VAT, a strona firmowa z pięcioma do siedmiu podstron od 1 300 € plus VAT. Cena rośnie wraz z liczbą podstron i wersji językowych, pisaniem treści i integracjami, takimi jak rezerwacje albo płatności.
- Plan nagłówków: Od czego zależy cena strony internetowej? Co obejmuje cena wejściowa? Co kosztuje dodatkowo? Ile trwa budowa strony? Jak porównać dwie oferty? FAQ.
- Dowody: nasze publiczne ceny wejściowe i czas budowy 4–8 tygodni; lista tego, co zmienia cenę; jeden przykładowy zakres dla pięciopodstronicowej strony w dwóch językach. Żadnych średnich rynkowych bez źródła.
- Linki wewnętrzne: strona usługi Strony internetowe (tekst linku: projektowanie i budowa stron internetowych) i artykuł porównujący Webadora, WordPressa i Vercela (tekst linku: na jakiej platformie zbudować stronę).
- Wezwanie do działania: poproś o bezpłatną wycenę, z odpowiedzią w ciągu 24 godzin w dni robocze.
- Długość i forma: 900–1300 słów, jedna tabela z tym, co jest i czego nie ma w cenie, pięć pytań w FAQ.
- Miara sukcesu po trzech miesiącach: wyświetlenia i kliknięcia na główną frazę w Search Console oraz zapytania, w których klient wspomina artykuł.
- Osoba odpowiedzialna i termin: copywriter pisze szkic, właściciel sprawdza fakty i ceny, szkic do piątku.
Jak dopasować plan nagłówków do intencji?
Zanim napiszesz plan nagłówków, zobacz, co jest wysoko na główną frazę.
Jeśli na górze są poradniki, strona potrzebuje kroków.
Jeśli porównania, potrzebuje kryteriów i werdyktu.
Jeśli strony usług, artykuł może być w ogóle niewłaściwą formą.
- Intencja „jak to zrobić”: numerowane kroki, czego potrzebujesz, częste błędy.
- Intencja porównawcza: kryteria, tabela, jasna rekomendacja dla każdego typu czytelnika.
- Intencja cenowa: cena albo przedział w pierwszym akapicie, co ją zmienia, co jest w cenie.
- Intencja definicyjna: definicja w jednym zdaniu, przykład, czym różni się od najbliższego pojęcia.
Lista kontrolna redaktora przed publikacją
| Co sprawdzić | Standard | Kto sprawdza |
|---|---|---|
| Bezpośrednia odpowiedź | Odpowiedź z pola 5 jest w pierwszych 100 słowach | Redaktor |
| Jedna fraza | Strona odpowiada na główną frazę i na żadną konkurencyjną | Redaktor |
| Nagłówki | Każdy H2 odpowiada pytaniu z planu nagłówków | Autor |
| Dowody | Każda liczba jest nasza albo ma źródło | Redaktor |
| Linki wewnętrzne | Linki z pola 8 są na miejscu, z opisowymi tekstami linków | Autor |
| FAQ | Pytania, które kupujący naprawdę zadają, z odpowiedzią w dwóch do czterech zdaniach | Autor |
| Wezwanie do działania | Jeden jasny kolejny krok, ten z pola 9 | Redaktor |
Jak korzystać z briefu po publikacji?
Trzymaj brief razem z artykułem.
Po trzech miesiącach porównaj wynik z polem 11.
Jeśli strona ma wyświetlenia, ale nie ma kliknięć, tytuł i początek nie pasują do zapytania.
Jeśli ma wizyty, ale nie ma zapytań, przyjrzyj się dowodom i wezwaniu do działania.
Zapisuj wnioski i raz na kwartał poprawiaj szablon.
Brief to najtańsze miejsce, w którym da się naprawić artykuł. Dziesięć minut poświęcone frazie, odpowiedzi i dowodom oszczędza godziny przepisywania tekstu, który odpowiedział na niewłaściwe pytanie. Skopiuj szablon, wypełnij go dla następnej strony i pozwól, żeby lista kontrolna zdecydowała, kiedy tekst jest gotowy.
Chcesz takie briefy dla swoich tematów? Planowanie treści jest częścią naszej pracy nad SEO, która zaczyna się od bezpłatnego audytu.
Zamów bezpłatny audyt SEONajczęściej zadawane pytania
Jak długi powinien być brief treści SEO?
Zwykle wystarczy jedna strona. 12 pól z tego artykułu mieści się na jednej stronie, a wszystko dłuższe to najczęściej materiały, których autor i tak nie przeczyta.
Czy każdy artykuł powinien korzystać z tego samego szablonu?
Używaj tych samych 12 pól dla każdego artykułu, a wskazówki do planu nagłówków zmieniaj według intencji: kroki dla poradników, kryteria i werdykt dla porównań, cena na początku dla stron o cenach.
Kto powinien pisać brief?
Pisze go osoba odpowiedzialna za SEO albo strategię treści; autor może go kwestionować; redaktor sprawdza według niego szkic. W małej firmie pola 5 i 7 często wypełnia właściciel, bo zna odpowiedzi.
Czy do wypełnienia briefu potrzebuję narzędzia SEO?
Do większości pól nie. Search Console pokazuje, na jakie zapytania Twoja strona już się pojawia, a obecne wyniki na główną frazę mówią, jaka jest intencja. Narzędzia pomagają w doborze powiązanych sformułowań i liczby wyszukiwań.
Jaki jest najczęstszy błąd w briefach?
Wymienianie słów kluczowych bez podania odpowiedzi. Autor pisze wtedy stronę o temacie, a nie stronę, która odpowiada na pytanie.
