Audyt techniczny SEO: przewodnik krok po kroku
Audyt techniczny SEO w siedmiu krokach: dostęp robotów, indeksowanie, Core Web Vitals, struktura, linki wewnętrzne, dane strukturalne i wersja mobilna.
W skrócie
Sprawdź po kolei siedem rzeczy: czy Google może przeszukać stronę, które podstrony są w indeksie, jak szybko strony ładują się na telefonie (Core Web Vitals), czy struktura jest płytka i jasna, czy linki wewnętrzne docierają do każdej ważnej podstrony, czy dane strukturalne są poprawne i czy wersja mobilna w pełni działa. Najpierw napraw wszystko, co trzyma podstrony przynoszące zapytania poza indeksem; resztę ustaw według tego, ile ważnych podstron dotyczy.
Audyt techniczny SEO sprawdza, czy wyszukiwarki mogą przeszukać, zaindeksować i poprawnie odczytać Twoje podstrony i czy strona dobrze działa na telefonie.
Świetna treść na stronie, do której Google nie może dotrzeć albo której nie potrafi odczytać, nie zdobywa pozycji.
Ten przewodnik mówi, jak to zrobić: siedem kroków, narzędzia do każdego z nich i sposób ułożenia wyników według ważności.
Kiedy warto zapłacić za audyt i co powinien zawierać, wyjaśniamy w artykule o tym, dlaczego audyt SEO jest ważny.
Czego potrzebujesz przed startem?
- Dostępu do Google Search Console dla strony, z przesłaną mapą witryny.
- Programu do przeszukiwania strony, na przykład Screaming Frog, który pokazuje każdy adres, kod odpowiedzi i link.
- PageSpeed Insights do sprawdzania szybkości, z danymi od prawdziwych odwiedzających tam, gdzie Google je ma.
- Listy podstron, które zarabiają: usług, produktów albo lokalizacji, które przynoszą zapytania.
Krok 1: czy Google może przeszukać stronę?
- Sprawdź, czy robots.txt nie blokuje ważnych podstron ani plików potrzebnych do ich wyświetlenia.
- Sprawdź, czy mapa witryny XML zawiera podstrony, które chcesz mieć w indeksie, i tylko je.
- Przeszukaj stronę i spisz podstrony, które zwracają błąd 404 albo błędy serwera.
- Znajdź łańcuchy przekierowań (A do B do C) i przekieruj A bezpośrednio na C.
- Znajdź linki wewnętrzne prowadzące do przekierowanych albo niedziałających adresów i je zaktualizuj.
Krok 2: które podstrony są w indeksie?
Raport indeksowania stron w Search Console pokazuje, które podstrony są zaindeksowane i dlaczego inne nie są.
Szukaj wykluczonych podstron, które zarabiają, i sprawdź podany powód: przypadkowy tag noindex, adres kanoniczny wskazujący gdzie indziej, duplikat, który Google wybrał zamiast Twojej podstrony, albo podstronę, którą Google odwiedził, ale nie dodał do indeksu.
Potem spójrz w drugą stronę: na podstrony, które są w indeksie, choć nie powinny, na przykład kombinacje filtrów, wyniki wyszukiwarki wewnętrznej czy ubogie podstrony testowe.
Utrudniają zrozumienie strony i nikogo nie przyprowadzają.
Krok 3: jak szybko podstrony działają na telefonie?
Google zaleca dobre wyniki Core Web Vitals i pisze, że są zgodne z tym, co chcą nagradzać jego główne systemy rankingowe.
Progi dobrego wyniku, które powinno spełniać co najmniej 75% odsłon, to: Largest Contentful Paint (widoczna główna treść) do 2,5 sekundy, Interaction to Next Paint (reakcja na dotknięcie) do 200 milisekund i Cumulative Layout Shift (przesuwanie się układu) do 0,1.
Sprawdź raport Core Web Vitals w Search Console, żeby znaleźć grupy podstron z wynikiem słabym, a potem przetestuj w PageSpeed Insights po jednej podstronie z każdej grupy.
Nasz poradnik o Core Web Vitals wyjaśnia, co naprawić najpierw.
- Duże zdjęcia, zwłaszcza pierwsze zdjęcie na stronie.
- Skrypty, które blokują wyświetlenie strony.
- Wolna odpowiedź serwera.
- Skrypty zewnętrzne, takie jak okienka czatu i narzędzia śledzące.
- Zdjęcia i osadzone elementy bez zarezerwowanego miejsca, przez które układ skacze.
Krok 4: czy struktura jest płytka i jasna?
Do ważnych podstron powinno dać się dojść w kilku kliknięciach od strony głównej.
Adresy powinny być czytelne i spójne, a ścieżka nawigacyjna zgodna ze strukturą.
Szukaj parametrów, które tworzą wiele adresów dla tej samej treści, i sekcji, które rozrosły się bez planu.
Krok 5: czy linki wewnętrzne docierają do każdej ważnej podstrony?
- Znajdź podstrony osierocone, do których nie linkuje żadna inna podstrona.
- Sprawdź, czy każda podstrona, która zarabia, dostaje linki z powiązanych podstron, a nie tylko z menu.
- Zastąp ogólnikowe teksty linków, takie jak „kliknij tutaj”, słowami opisującymi podstronę docelową.
- Popraw linki wewnętrzne prowadzące do niedziałających albo przekierowanych adresów.
Krok 6: czy dane strukturalne są poprawne?
Sprawdź, jakich typów używa każdy szablon: Organization na stronie głównej, LocalBusiness tam, gdzie masz siedzibę, Product na stronach produktów, Article albo BlogPosting w artykułach, BreadcrumbList na głębszych podstronach.
Przetestuj po jednej podstronie z każdego szablonu w teście wyników z elementami rozszerzonymi i popraw błędy.
Dane muszą zgadzać się z tym, co pokazuje strona.
Krok 7: czy wersja mobilna w pełni działa?
Google indeksuje i ocenia stronę na podstawie jej wersji mobilnej.
Wszystko, czego brakuje w wersji mobilnej, na przykład tekstu, linków, danych strukturalnych czy zdjęć, nie istnieje też dla Google.
Sprawdź, czy główna treść jest taka sama jak na komputerze, czy tekst da się czytać bez powiększania, czy przyciski łatwo nacisnąć i czy formularze działają.
Jak ustawić znalezione problemy według ważności?
Oceniaj każdy problem według tego, co blokuje i ilu ważnych podstron dotyczy, a nie według tego, jak groźnie wygląda w narzędziu.
- Najpierw: wszystko, co trzyma podstrony przynoszące zapytania poza indeksem albo poza zasięgiem robota (noindex, błędne adresy kanoniczne, pętle przekierowań, błędy serwera).
- Potem: problemy z szybkością i wersją mobilną w szablonach z największym ruchem i liczbą zapytań.
- Następnie: duplikaty, porządki z adresami kanonicznymi i struktura.
- Na końcu: ulepszenia danych strukturalnych i drobniejsze poprawki.
- Po każdym wdrożeniu sprawdź Search Console i analitykę, zanim przejdziesz do kolejnej partii.
Audyt techniczny to sprawdzenie fundamentów, zanim zajmiesz się treścią i linkami. Przejdź siedem kroków, najpierw napraw to, co blokuje indeksowanie, a potem buduj na stronie, którą Google potrafi odczytać. Jeśli chcesz, żebyśmy zrobili to za Ciebie, audyt techniczny to pierwszy krok naszej usługi SEO, a pierwszy audyt jest bezpłatny.
Chcesz plan dla swojej strony na podstawie tego artykułu?
Zamów bezpłatny audyt SEONajczęściej zadawane pytania
Jak często robić audyt techniczny SEO?
Przed rozpoczęciem pracy nad SEO, po każdej przebudowie albo migracji strony i jako lżejszą kontrolę kilka razy w roku. W międzyczasie wystarczą alerty z Search Console.
Jakich narzędzi potrzebujemy?
Google Search Console, program do przeszukiwania strony, na przykład Screaming Frog, i PageSpeed Insights wystarczą do większości audytu. Test wyników z elementami rozszerzonymi sprawdza dane strukturalne.
Które poprawki zwykle dają największy efekt?
Usunięcie przypadkowego noindex albo błędnego adresu kanonicznego z podstron, które zarabiają, naprawa łańcuchów przekierowań i przyspieszenie głównych szablonów na telefonie.
Czy możemy zrobić audyt sami?
Tak, z tą listą i bezpłatnymi narzędziami. Duże strony, migracje i sklepy z dużym katalogiem zwykle zyskują na pomocy kogoś, kto zrobił wiele audytów.
