SEO sklepu internetowego: jak podchodzimy do kategorii, katalogu i przychodu
Jak podchodzimy do SEO sklepów: najpierw kategorie, potem zasady katalogu dla czystego indeksu, priorytetowe produkty i raporty liczone w przychodzie.
Ten artykuł wyjaśnia, w jakiej kolejności pracujemy nad SEO sklepu internetowego: najpierw strony kategorii, potem zasady, które utrzymują porządek w dużym katalogu, a potem strony produktów, które zarabiają najwięcej, z każdym krokiem raportowanym w przychodzie, a nie w odwiedzinach.
Tę samą kolejność stosowaliśmy w naszej realizacji dla sklepu internetowego i tak planujemy pracę dla sklepów internetowych.
Jak napisać i oznaczyć pojedynczą stronę produktu, omawiamy osobno w artykule o SEO stron produktowych.
Dlaczego zaczynamy od stron kategorii?
Strony kategorii zwykle odpowiadają najszerszym wyszukiwaniom zakupowym, takim jak „damskie buty do biegania”, a nie jeden konkretny model.
Prowadzą też linki do wszystkich produktów poniżej.
Mocna strona kategorii podnosi naraz całą grupę produktów.
Każdą ważną kategorię traktujemy jak stronę docelową: jasny tytuł, krótkie wprowadzenie, które pomaga wybrać, działające filtry i linki do najlepiej sprzedających się produktów i powiązanych kategorii.
Kolejność ustalamy według przychodu i marży, a nie samej liczby wyszukiwań.
- Które kategorie dają dziś najwięcej przychodu i marży?
- Jakie wyszukiwania pasują do każdej kategorii i jak wyglądają strony, które są na nie wysoko?
- Które kategorie się pokrywają i konkurują o te same wyszukiwania?
Jakie zasady katalogu utrzymują porządek w indeksie?
Duży katalog tworzy wiele niemal identycznych adresów: kombinacje filtrów, sposoby sortowania, warianty kolorystyczne, produkty niedostępne.
Jeśli tego nie uporządkujesz, wyszukiwarki poświęcają czas na te adresy zamiast na strony, które sprzedają.
- Zdecyduj, które kombinacje filtrów zasługują na własną stronę w indeksie, a resztę trzymaj poza nim.
- Daj każdemu produktowi jeden główny adres i wskaż go tagiem kanonicznym z wariantów i duplikatów.
- Ustal, co dzieje się z produktem, którego chwilowo nie ma, a co z takim, który zniknął na stałe.
- Trzymaj ważne produkty najwyżej kilka kliknięć od strony głównej przez kategorie.
Zasady indeksu
Jeden adres na produkt
Comiesięczna kontrola
Które strony produktów dostają uwagę najpierw?
Żaden sklep nie napisze ręcznie tysięcy stron produktów.
Poprawiamy szablon dla wszystkich produktów, a indywidualnie zajmujemy się tymi, które łączą wysoką marżę, stały popyt i pewną dostępność.
Na nich w pierwszej kolejności zastępujemy opisy producenta, które kopiuje każdy inny sklep.
Szczegóły dobrej strony produktu, od tytułu po dane strukturalne, znajdziesz w artykule o SEO stron produktowych.
Gdzie mieszczą się poradniki i porównania?
Poradniki zakupowe i porównania odpowiadają na pytania, które kupujący zadają, zanim wiedzą, jakiego produktu chcą.
Warto je pisać wtedy, gdy prowadzą do strony kategorii albo produktu, która sprzedaje, a nie jako osobny blog żyjący własnym życiem.
| Rodzaj strony | Zadanie | Co mierzymy |
|---|---|---|
| Strony kategorii | Łapać szerokie wyszukiwania zakupowe | Przychód z wizyt, które zaczynają się na kategorii |
| Strony produktów | Przekonać kupującego do jednego produktu | Współczynnik konwersji strony produktu |
| Poradniki i porównania | Pomóc kupującemu wybrać | Przychód od odwiedzających, którzy najpierw przeczytali poradnik |
Jak raportujemy SEO sklepu internetowego?
W przychodzie i marży z wyszukiwania organicznego, w podziale na kategorie.
Odwiedziny liczą się tylko o tyle, o ile zamieniają się w zamówienia.
Indeks i zasady katalogu sprawdzamy co tydzień, a wyniki kategorii przeglądamy co miesiąc.
W naszych projektach SEO pierwsze sygnały pojawiają się zwykle po 8–12 tygodniach, a wyraźny efekt po 4–8 miesiącach.
SEO sklepu internetowego się opłaca, gdy idzie za pieniędzmi: za kategoriami, które zarabiają, katalogiem, który wyszukiwarki potrafią odczytać, i stronami produktów poprawianymi tam, gdzie marża uzasadnia wysiłek. Jeśli chcesz zobaczyć, jak to wyglądałoby w Twoim sklepie, zajrzyj do naszej realizacji dla sklepu internetowego albo poproś o bezpłatny audyt.
Chcesz wiedzieć, które kategorie i produkty w Twoim sklepie mogą zyskać dzięki wyszukiwarce? Audyt jest bezpłatny.
Zamów bezpłatny audyt SEONajczęściej zadawane pytania
Czy SEO sklepu zaczynać od stron kategorii, czy produktów?
Zwykle od stron kategorii, bo odpowiadają najszerszym wyszukiwaniom zakupowym i przekazują siłę wszystkim produktom poniżej. Strony produktów, które zarabiają najwięcej, są następne.
Jak nie dopuścić, żeby filtry tworzyły tysiące bezużytecznych stron?
Zdecyduj, które kombinacje filtrów zasługują na własną stronę, pozostałe trzymaj poza indeksem, a każdemu produktowi daj jeden główny adres z tagami kanonicznymi dla wariantów.
Która liczba jest najważniejsza w SEO sklepu?
Przychód i marża z wyszukiwania organicznego w podziale na kategorie. Sama liczba sesji może rosnąć, gdy sprzedaż stoi w miejscu.
Czy poradniki zakupowe zwiększają sprzedaż?
Mogą, jeśli każdy poradnik wyraźnie prowadzi do kategorii albo produktów, o których mówi. Poradniki, które nie prowadzą do niczego na sprzedaż, przyprowadzają czytelników, a nie kupujących.
